人間の脳に送られる情報は90％がビジュアルで得た情報だった
日本でも、アニュアルレポートやコーポレートサイトにインフォグラフィック（情報、データ、知識を視覚的に表現したもの）が使われる機会を多く目にするようになりました。
古くは洞窟壁画が起源とされ、あの有名なエイブラハム・リンカーンもその効果の高さからこの手法を愛したと言われています。
本日は、インフォグラフィックがなぜ高い効果を生み出すのか、そしてインフォグラフィックをIRサイトでうまく使っている実際の企業をご紹介いたします。
インフォグラフィックの効果
Buffer社のブログBuffer socialによると、人間の脳へ送られる90％の情報はビジュアルで得た情報とあります。
https://blog.bufferapp.com/infographics-visual-content-marketing
また、脳の記憶を占める割合は、80%が視覚、20％が読解、10％が聴覚から得た情報と言われています。
https://blog.bufferapp.com/infographics-visual-content-marketing
何よりもグラフィックを使うメリットは、文章に比べ60,000倍の速さで情報をキャッチすることができるという情報伝達の速さです。
https://blog.bufferapp.com/infographics-visual-content-marketing
逆に、テキストのみのウェブページの場合は、訪問者は平均して20%のテキストしか読んでいないという統計もあります。
https://blog.bufferapp.com/infographics-visual-content-marketing
せっかく投資家に伝えたい思いで推敲した文章も、財務データも読んでもらえないのでは、全く意味がありませんね。
IRサイトになぜインフォグラフィックが最適か
投資家は多くの企業の膨大な資料を流し読みします。数千社を超える企業のサイトやレポートをチェックする読み手に、いかに短時間で伝えたい情報をアピールできるかが勝負です。
インフォグラフィックは、テキストに比べ瞬時に伝えたい重要な数値データをアピールすることが可能なのです。
それでは、実際の成功事例を見てみましょう。
ケース・スタディ − Cornerstone OnDemand社 −
Cornerstone OnDemand社はリクルーティング、人材トレーニング、マネージメントのプラットフォームを提供する米国企業です。Virgin、HYATT、RICOH、XEROXなど多くの大手企業と取引実績があります。
Cornerstone OnDemand社のインフォグラフィックの優れている点について、米米IR支援会社Q４がブログでこう解説（英語）しています。
・Global Leader in SaaS Talent Management セクション
http://investors.cornerstoneondemand.com/investors/overview/default.aspx
このセクションで、投資家に伝えたい主要数値データをインフォグラフィックでアピールしています。ユーザー数、クライアント数、細かい情報や補足情報はテキストに記載しておきます。
・Q4 2014 Quarterly Resultsのセクション
このセクションではKPIが一目でわかるようインフォグラフィックのスタイルを取り入れています。箇条書きで実際のKPIを記載し、一目で達成状況がわかるようになっているたところは非常に評価が高いですね。KPIを数値で公開している企業は日本のみならず世界でも少ないのが残念です。Cornerstone OnDemand社では毎期、KPIのデータをアップデートし最新の情報を投資家に提供しています。企業の透明性と投資家への積極的なコミュニケーションをとる姿勢が見られます。
http://investors.cornerstoneondemand.com/investors/overview/default.aspx
Cornerstone OnDemand社のIRサイトはPC、タブレット、スマートフォンなど全てのデバイスに対応しています。多くの投資家は、様々な媒体を使用して企業のIR情報をキャッチしています。一人でも多くの投資家に貴社のIR情報を知ってもらうためにはモバイルフレンドリーであることはもはや必須条件です。
参考元
Using Infographics and KPIs to tell Your Investment Story
http://www.q4blog.com/2015/04/17/using-infographics-and-kpis-to-tell-your-investment-story/
貴社のIRサイトはいかがでしょうか？
投資家とコミュニケーションをとるためのウェブサイトは、短時間で情報を効果的に伝達をすることが一つのポイントです。
早速貴社のIRサイトにもインフォグラフィックを導入してみてはいかがでしょうか。
iinettoでは、元デロイト トシュー トーマツ（LA：会計士事務所 / 監査法人）の日系企業サービスグループにて監査の経歴を持つエリック・ジャクソンが監修のもと、IRサイト やIR資料、アニュアルレポートの企画・制作のお手伝いをさせていただいております。
海外デザイナーとともに、アプローチしたい国に好まれるレポート制作のご提案をさせていただけます。
現在の英語版ウェブサイトでお悩みの点がございましたらお気軽にinfo@iinetto.comまでご相談ください。
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Mia Omatsuzawa 大松澤実絵
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